➡️Для чего нужен конкурентный анализ в реклама? 1. Как вариант, используем в качестве основу для своей рекламы. Смотрим рекламные объявления конкурента, выявляем среди них лучшие и на их основе делаем собственную рекламу. 2. Выявляем ошибки и слабые места. 3. Анализируем предложения конкурентов (УТП т т.п.). 4. На основе полученной информации, отстраиваемся от конкурентов — делаем
Что поможет преодолеть закономерный спад продаж после декабрьского пика? ◀️Продолжать активно продавать. Например, запустить новую распродажу. Даже если распродажа успешно прошла перед Новым годом — самое время предложить новую. Это может быть распродажа зимней коллекции/ассортимента. Также можно сделать акцент на бесплатную доставку, бесплатные подарки при покупке и программу лояльности. ◀️Расширение ассортимента. Это хороший вариант работы
Похожая аудитория или look-alike — это сегмент пользователей, которые похожи на исходную аудиторию по поведению, интересам и социально-демографическим характеристикам. Данные аудитории формируются рекламными системами на основе собственных технологий и данных о пользователях. Например, у вас есть своя аудитория посетителей, совершивших покупку на сумму более 10000 рублей. При создании look-alike, рекламная система проанализирует: какие темы интересуют
1. Рекламные кампании разделены по товарам или услугам, исходя из структуры сайта. Это упрощает управление и оптимизацию и позволяет избежать путаницы в аккаунте. 2. Кампании разделены по регионам. Можно показывать пользователю актуальные объявления, исходя из различающихся условий товарных предложений для каждого региона (доставка, цена и т.п.), кроме того ставки по ключевым фразам в крупных городах
✔️Попробовать перенаправить часть бюджета на КМС Google и РСЯ Яндекс. Но, помните, что на поиске более «прогретая» аудитория, а в сетях идут рекламные показы аудитории, у которой зачастую еще не возникла потребность в рекламируемом товаре или услуге, а есть начальный интерес. И чем цикл сделки короче, тем менее эффективна такая реклама. ✔️Использовать околоцелевой трафик. Способ
ℹСущественно короткое время, проведенное пользователем на сайте. Если пользователь переходит на сайт из рекламы и сразу же с него уходит, то есть вероятность скликивания (кликфрода). ℹОтсутствие стандартных действий Попробуйте отследить действия подозрительных пользователей на сайте через Вебвизор Яндекса. Обычный человек выполняет как минимум пару движений мышкой, прокручивает страницу вниз. При скликивании такое случается крайне редко.
❗Целевая аудитория (ЦА) — это люди, которым может быть интересен продукт или услуга. То есть потенциальные покупатели. Задача маркетинга — повлиять на неё с целью побудить к покупке. Зная свою ЦА, мы знаем и ее потребности. ❗Вот примерный перечень вопрос, ответив на которые можно лучше понять, кто входит в ЦА: ➖Где он живет? ➖Социально-демографические характеристики:
❗Ретаргетинг, или ремаркетинг, это способ обратиться к аудитории после онлайн- и/или офлайн-контакта. Например, тех, кто положил товар в корзину, но так и не купил — мотивировать скидкой, а тем, кто покупает у вас регулярно — рассказать о новинках. ✔Работайте с пользователями на каждом этапе воронки. Выделите отдельные группы перспективных пользователей по разным признакам, чтобы донести
?Формат объявлений: ➖Убедитесь, что.. ваши объявления легки к прочтению и наглядны в разных форматах; ➖на ваших картинках отсутствуют тексты или они занимают не более 20% общей площади картинки; ➖объявления содержат кнопку с призывом. ?Ключевые слова: Убедитесь, что.. ➖ключи оптимально подобраны исходя из размера бюджета; ➖отсутствуют минус-слова или только самые необходимые, для отсечения явно нецелевого трафика;
✔️Повышать CTR (кликабельность объявлений). Работать над улучшением объявлений (максимально добавлять расширения и дополнения, писать для объявлений привлекающие и релевантные тексты). ✔️Создавать качественные сайты или лэндинги. Страница должна отвечать запросу пользователя, переходящего с рекламы, а сами страницы должны быть хорошо оформлены, с понятным интерфейсом и возможностью для пользователя совершить конверсию. ✔️Правильно подбирать ключевые слова. Использовать средне-
