? В контекстно-медийной сети (КМС) лучше всего использовать широкое соответствие, иначе можно значительно сузить охват площадок и пользователей для показа рекламных объявлений.

?А в поисковой рекламе AdWords, как раз таки, наоборот, широкое соответствие лучше не использовать: система будет подбирать большое количество дополнительных релевантных фраз. В поисковой рекламе Google AdWords лучше использовать модификатор широкого соответствия и фразовый тип. Точное соответствие может сильно сузить диапазон подходящих запросов.