Яндекс Директ
07.09.2020
Правильные настройки рекламных компаний в Яндекс Директ
1. Рекламные кампании разделены по товарам или услугам, исходя из структуры сайта. Это упрощает управление и оптимизацию и позволяет избежать путаницы в аккаунте. 2. Кампании разделены по регионам. Можно показывать пользователю актуальные объявления, исходя из различающихся условий товарных предложений для каждого региона (доставка, цена и т.п.), кроме того ставки по ключевым фразам в крупных городах
24.08.2020
Нужно ли создавать мобильные объявления в Яндекс Директ?
Как правило, подавляющее большинство рекламодателей не “заморачиваются” и не создают отдельно в рекламных компаниях мобильные варианты объявлений. То есть, объявления, специально созданные и настроенные для показов на мобильных устройствах. Вроде бы зачем это делать, ведь Яндекс и так показывает «обычные» объявления и на десктопах и на мобильных устройствах. ✔️Но, создав, данный вид объявлений система будет
10.01.2020
Тонкости настройки ретаргетинга в Рекламной Сети Яндекса (РСЯ)
❗Ретаргетинг, или ремаркетинг, это способ обратиться к аудитории после онлайн- и/или офлайн-контакта. Например, тех, кто положил товар в корзину, но так и не купил — мотивировать скидкой, а тем, кто покупает у вас регулярно — рассказать о новинках. ✔Работайте с пользователями на каждом этапе воронки. Выделите отдельные группы перспективных пользователей по разным признакам, чтобы донести
Фишки
10.11.2020
Похожие аудитории (look-alike), как инструмент привлечения новых клиентов
Похожая аудитория или look-alike — это сегмент пользователей, которые похожи на исходную аудиторию по поведению, интересам и социально-демографическим характеристикам. Данные аудитории формируются рекламными системами на основе собственных технологий и данных о пользователях. Например, у вас есть своя аудитория посетителей, совершивших покупку на сумму более 10000 рублей. При создании look-alike, рекламная система проанализирует: какие темы интересуют
07.09.2020
Правильные настройки рекламных компаний в Яндекс Директ
1. Рекламные кампании разделены по товарам или услугам, исходя из структуры сайта. Это упрощает управление и оптимизацию и позволяет избежать путаницы в аккаунте. 2. Кампании разделены по регионам. Можно показывать пользователю актуальные объявления, исходя из различающихся условий товарных предложений для каждого региона (доставка, цена и т.п.), кроме того ставки по ключевым фразам в крупных городах
25.07.2020
Что делать, если высокая цена клика в рекламируемой тематике?
✔️Попробовать перенаправить часть бюджета на КМС Google и РСЯ Яндекс. Но, помните, что на поиске более “прогретая” аудитория, а в сетях идут рекламные показы аудитории, у которой зачастую еще не возникла потребность в рекламируемом товаре или услуге, а есть начальный интерес. И чем цикл сделки короче, тем менее эффективна такая реклама. ✔️Использовать околоцелевой трафик. Способ
Тренды
15.08.2020
Рекламная выручка Яндекс и Google за 2-ой квартал 2020 года снизилась
➡️По сообщению Яндекса о финансовых результатах, выручка компании от продажи рекламы во втором квартале 2020 года снизилась на 15% по сравнению с апрелем–июнем прошлого года и составила 24,8 млрд рублей. ➡️Продажи рекламы на сайтах Яндекса снизились на 11% по сравнению с аналогичным показателем за второй квартал 2019 года, а выручка от продажи рекламы в РСЯ
17.06.2020
Как меняются расходы и потребление пользователей Интернет за последнее время
✔️Люди стали внимательнее относиться к своим тратам, даже если они сохранили работу и не потеряли доход. Многие стараются приобретать только товары первой необходимости, сведя к минимуму другие покупки. Также меняются привычки в сфере развлечений. ✔️Долгосрочные перспективы по-прежнему неясны, но в ближайшее время, очевидно, что покупателей будут интересовать преимущественно повседневные потребности. ✔️По данным Online Market Intelligence
14.05.2020
Исследования Google об интересах потребителей в условиях пандемии
1) Информация: интерес к актуальным данным из надежных источников. Согласно статистическим данным, люди с нетерпением ждут, когда жизнь вернется в привычную колею. В России многие интересуются, когда откроются магазины, парикмахерские и школы, а в Италии – автодилеры. 2) Работа и финансы: поиск уверенности в завтрашнем дне. Пандемия коронавируса повлияла на финансовое состояние многих потребителей и
Таргетированная реклама
25.10.2020
Один из способов улучшения рекламного объявления в Facebook
Зачастую рекламодатели уделяют мало внимания заголовкам рекламных объявлений в Facebook, аргументируя это тем, что это не самая заметная часть объявления. Сначала в глаза бросаются креатив и текст объявления, а затем уже только заголовок. Но объявление и так ограничено количеством используемого текста, и заголовок позволяет расширить его, кроме того, хорошим заголовком можно усилить оффер. Несколько примеров
15.10.2020
Настройка событий для пикселя Facebook (Facebook Pixel)
Настройка передачи событий и конверсий в пиксель Facebook позволяет: – анализировать эффективность рекламы в Ads Manager по выполненным целевым действиям; – настроить рекламные кампании в Facebook и Instagram на выполнение конкретных действий, например, на заполнение формы. ◀️Настройка событий в Facebook возможна через инструменты Facebook. ▪️Это настройка событий для отслеживания кликов по кнопке. Здесь можно выбрать
Интернет-маркетинг
10.11.2020
Похожие аудитории (look-alike), как инструмент привлечения новых клиентов
Похожая аудитория или look-alike — это сегмент пользователей, которые похожи на исходную аудиторию по поведению, интересам и социально-демографическим характеристикам. Данные аудитории формируются рекламными системами на основе собственных технологий и данных о пользователях. Например, у вас есть своя аудитория посетителей, совершивших покупку на сумму более 10000 рублей. При создании look-alike, рекламная система проанализирует: какие темы интересуют
15.08.2020
Рекламная выручка Яндекс и Google за 2-ой квартал 2020 года снизилась
➡️По сообщению Яндекса о финансовых результатах, выручка компании от продажи рекламы во втором квартале 2020 года снизилась на 15% по сравнению с апрелем–июнем прошлого года и составила 24,8 млрд рублей. ➡️Продажи рекламы на сайтах Яндекса снизились на 11% по сравнению с аналогичным показателем за второй квартал 2019 года, а выручка от продажи рекламы в РСЯ
15.07.2020
Обучение на интенсивном курсе “Введение в веб-аналитику”
Прошел обучение со сдачей экзамена на 2-х месячном интенсивном курсе “Введение в веб-аналитику” у Якова Осипенкова – специалиста по платному трафику высочайшего уровня, веб-аналитика и автора книг по Google Analytics и Google Tag Manager. Несмотря на присутствие в названии курса слова “Основы” – очень информативный и объемный курс, включающий в себя и – настройку Client
Веб-аналитика
30.11.2020
Что такое Google Analytics 4?
Не так давно в Google Analytics появилась функция перехода на новый тип ресурса Google Analytics 4. Стоит ли это делать сейчас? Что изменилось в новой версии? Google развернул множество обновлений с версией 4, но фундаментальное различие между GA4 и предыдущими версиями Google Analytics заключается в том, что Google отходит от модели измерения, которая в первую
15.10.2020
Настройка событий для пикселя Facebook (Facebook Pixel)
Настройка передачи событий и конверсий в пиксель Facebook позволяет: – анализировать эффективность рекламы в Ads Manager по выполненным целевым действиям; – настроить рекламные кампании в Facebook и Instagram на выполнение конкретных действий, например, на заполнение формы. ◀️Настройка событий в Facebook возможна через инструменты Facebook. ▪️Это настройка событий для отслеживания кликов по кнопке. Здесь можно выбрать
Google Реклама
24.01.2020
Цена клика в Google Рекламе по разным отраслям в России в 2019
▶Команда сервиса Aori проанализировала, как менялась стоимость контекстных размещений в России в 2019 году. Также аналитики определили самые дорогие и дешевые отрасли и регионы. ▶Самая дешевая средняя стоимость клика, как и в 2018г., оказалась в регионе Северный Кавказ – 10,3 рубля, но выросла почти на 2 рубля. Самые дорогие клики, по сравнению с 2018г., все
01.11.2019
Google Ads запускает новое расширение с формой для сбора заявок
◀️Вскоре заработает новое расширение — форма для лидов. Оно станет доступно в бета-версии для всех аккаунтов Google Ads в ближайшие недели. ◀️Форма для сбора заявок отображается в поисковом объявлении и становится доступна для заполнения после нажатия на кнопку, призывающую к действию, например, «Подать заявку сейчас», «Зарегистрироваться». Форму смогут заполнить и отправить только авторизованные пользователи Google.
10.07.2019
Несколько советов по настройке рекламы в контекстно-медийной сети Google КМС
↕В каких случаях стоит запускать рекламу в КМС: – запуск ремаркетинга, – недостаточно количество лидов из поисковой рекламы, – маленький бюджет, чтобы получать достаточно трафика из поиска; – специфическая узкая тематика. ❓Что необходимо учитывать, запуская рекламу в КМС Google: ✅Факт, что зачастую из рекламы в КМС часто приходит достаточно много нерелевантного и не очень качественного
